Premiere Vision品銳至尚展（后簡稱Premiere Vision），創建于1973年，定位時尚金字塔塔尖，是面向全球紡織專業人士開放的頂級紡織面料博覽會，也是全球具有權威和新面料流行趨勢發布的風向標，在業界具有公認的權威地位。業界就此達成共識，Premiere Vision不僅影響著時業的走向，也深刻影響服裝與配飾的設計者和生產商。 時尚風潮每六個月更迭一輪，而創立近半個世紀的Premiere Vision發展至今聲威俱備。Premiere Vision是如何在行業持續保持領先地位的？近日，Premiere Vision總經理Gilles Lasbordes考察中國服裝行業展會時，透露了Premiere Vision的“保鮮”三大策略。
△ Gilles Lasbordes （左一）
第一，精益求精，嚴格把控展商質量。Premiere Vision自創辦之初便嚴格奉行精選原則，無論是70年代在歐洲的起步階段，還是2002年開始跨向國際市場，都會依據嚴格的審核制度篩選參展企業，審核范圍覆蓋質量、創意、產品創新性、工程服務能力、設備、資金、商譽、研發與設計能力等多重維度，以確保參展企業的高質量和觀展者的利益。
第二，訊號前瞻，更早發布流行趨勢。Premiere Vision會在展會期間，領先市場一年至一年半釋放面料、色彩等重要的潮流指標，幫助指導觀展買家篩選采買產品。
第三，全球布局，助力通行國際市場。Premiere Vision的發展沉淀為其鋪設了完善的市場營銷推廣網絡，幫助展商推向歐美、韓國等國際買家，讓展商有機會獲得進軍國際市場的通行證。
作為一個國際化的專業會展品牌，Premiere Vision在國際化擴張方面的舉措亦值得借鑒。
2001年，Premiere Vision以率領參展商走向歐洲、美國、韓國等國際時尚市場為目標，開始為進軍世界市場做努力。2001年，Premiere Vision走出歐洲，在當時乃至現在都非常重要的國際時尚市場——紐約分設辦展。如今，Premiere Vision在全球各地都已開發出不同特色展覽，例如Premiere Vision紐約展、Premiere Vision波特蘭展以及在米蘭和倫敦舉辦的牛仔巡展等等。
此外，Premiere Vision還開發了符合當代消費語境的行銷及購買手段。譬如，開發線上購物平臺，讓參展商在Premiere Vision開展之余，亦能觸達世界各地買家。Gilles Lasbordes坦言，Premiere Vision在開拓重要國際市場期間，經歷過成功，也經歷過失敗，但始終能維系穩中求進。
當談及歐美時尚產業與中國時尚產業的區別，Gilles Lasbordes認為，核心差異在于組織體系對預先規劃細節落地的固定性和隨機性。因為歐美時尚產業發展悠久，已經誕生了一套非常完備的體系架構，每一步發展也都能標準化、流程化的按照既有設定精準進行。當然，歐美時尚產業目前正面臨由數字化所帶來的一系列沖擊，需要進行一定的產業變革來適應這一變化。但總體而言，歐美時尚產業的市場發展是明確、精準且穩固的。
中國時尚產業則更看重機遇，尤其是零售的環節，會隨當下市場和消費群的具體需求而改變原有路徑，順應實時風口推出相應措施，所以，中國時尚產業的零售方式更靈活機動。 基于此，歐美時尚產業的品牌及廠商若想在中國市場有所建樹，必須認識到二者的核心差異，將自己調頻到“中國節奏”。
聚焦時尚產業展會，Gilles Lasbordes表示，基于歐美時尚產業在發展歷史和組織架構上的特性，歐美地區的展會數量相對更多，展會的展出品類更加細分垂直化。此外，歐美的時尚產業往往規模較小，而在中國，更多是綜合性的大型時尚展會。
據悉，Gilles Lasbordes此行前來中國，是為見證在亞洲服裝紡織領域同樣舉足輕重的行業盛會——Fashion Source2019秋季展的交易盛況，并在繼今年5月公布攜手Fashion Source后，首次將A/W2021流行趨勢發布落地中國。
Gilles Lasbordes透露，對Fashion Source的未來展望非常正面，尤其在看到Fashion Source 2019秋季展整個團隊工作以及成果展現后，更加明確Fashion Source前景可觀。他認為，Fashion Source的持續發展，將對中國的服裝行業市場，尤其是中國南方時尚產業及時尚生態系統的良性發展，起到日益重要的推動作用。
同時，Gilles Lasbordes也對Fashion Source的發展戰略和運籌舉措表示肯定，稱其有諸多值得借鑒和學習之處。對Premiere Vision而言，聯手Fashion Source 是雙方互利共贏之舉。Gilles Lasbordes稱，Premiere Vision未來也會盡最大努力支持Fashion Source市場份額的持續增長及行業影響力的持續走高。
|
